2023誠品年度閱讀報告-開啟書頁與世界的對話框

對準凌晨 3 點的孤獨，限時動態是走逛 24 小時書店或線上下單買書。夜貓們都讀什麼？文化幣真的讓台灣青年更愛看書嗎？沒想到除了肉粽，閱讀習慣也有城市差異⋯⋯

2023創作主題曲
“在一切終將消逝以前”

2023創作主題曲“在一切終將消逝以前”

閱讀映照社會大眾對於世界的探索、想像，以及自身最深切的渴求與企盼，從而凝鍊出一個時代人們最細緻、獨特的樣貌。
「全球最大繁體中文書店」誠品信義店18年來匯聚百萬藏書、引薦當代議題、趨勢脈動，帶領讀者跟著作品走向更廣大的世界發掘種種未知，在冒險歷程中更加成長茁壯，也馳騁心靈體驗各式各樣天馬行空的創意與奇思妙想。
2006年迄今最暢銷作品，收攏18年來讀者從誠品信義店將一本本愛書攜帶回家的心動軌跡；每一本書都是一次相遇，紀錄每顆心靈珍貴的生命時刻。

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映像攝影：簡子鑫

什麼類型族群經常在深夜到實體書店買書呢？從會員購書數據中發現，於實體和線上兩個場域中，不同性別、年齡區段的購書習慣存在有趣的差異。
比如：到了深夜，實體書店的購書會員中，男性和29歲以下族群比例大幅提高；清晨則多是養生早起的橘子世代。購書行為似乎也透露出不同性別對於夜間出門的安全性有不同考量，並顯現出不同世代晨型與夜行的生活習慣差異。

日夜書店購買性別觀察

實體書店到了夜間，購書會員中男性比例和日間相比大幅提高；線上性別比於日夜則無變化。

日夜書店購買年齡觀察

年輕族群於實體書店購書比例愈夜愈高，其中凌晨1點~5點間，以29歲以下比例最高；
清晨6點~早上9點則以50歲以上比例最高。而晚上7點~凌晨1點間則以30歲到39歲族群
為主。線上書店的部分，晚上10點~凌晨4點以39歲以下會員為購書主力。

什麼書在實體書店賣得好？什麼書又通常都從線上下單呢？由會員購書類別數據分析中可見，兒少圖書與旅遊休閒兩大類書籍於線上下佔比有較明顯差異。由於實體書店能親手翻閱、體驗與挑選書籍，家長多偏好到線下門市購買兒少圖書；而漫畫與旅遊書等購買目標明確、功能需求導向的書籍，則從線上訂購最為即時與方便。

線上下書店購書類別觀察

「兒少圖書」重視閱讀實際體驗，實體書店購書佔比高於線上，大人小孩到書店偶遇怦然心動的書就能直接買回家；「旅遊休閒」類書籍重視購買的即時性且功能明確，關鍵字一搜，馬上能由網路訂購，線上購書佔比高於實體書店。

線上下書店年齡與購書類別分析

不同年齡層個別於實體或線上書店購買的書籍類型中，有四個年齡區段的TOP1類型有明顯特色。29歲以下與50歲以上兩族群無論線上或實體，均以文學創作類購書佔比最大；30-39歲和40-49歲族群於實體買最多兒少圖書，線上則以旅遊休閒類為主。

從各類別在黑夜、白天不同時段購書佔該類別的佔比，觀察線上下不同的購書喜好。
走入實體與線上書店的日與夜，還能看見會員於不同場域、時段狀態下各異的購書類型。在實體書店中，靜謐的深夜時段適合思考；線上書店，白天較夜間更為理性思考、下班後則心情多放鬆且重視娛樂，這些因素皆影響不同場域中日夜購書類型的選擇。

實體書店的日夜購書類別分析

觀察整體會員於實體書店購書行為，黑夜購書佔該類別的佔比，TOP3分別為宗教哲思、藝術設計與社會科學；白天TOP3則為兒少圖書、心理勵志與文學創作。實體書店的夜貓時段，是會員與自我心靈對話的好時機。

線上書店的日夜購書類別分析

會員逛線上書店，白天積極理性、夜晚很感性。整體會員在黑夜購書佔該類別的佔比，TOP3分別為旅遊休閒、藝術設計與文學創作；白天TOP3則為歷史文化、語言考用與社會科學。而兒少圖書，不同於實體書店黑夜佔比排名為各類型之末，在線上則提升至TOP8，可觀察到爸媽於下班後也不忘替小朋友補充精神食糧！

深夜買書的人，是否真的比較孤獨呢？誠品書店日夜TOP10榜單大不同！不同時段的暢銷書有達五成差異。夜書店讀者特別鍾愛《99%的人輸在不會表達》與《人間孤獨，卻與你一見如故：一見如故，卻與你人間孤獨》，寶可夢圖鑑也在深夜賣得特別好，另還有一群人會準時於凌晨搶購作者親簽版限量書。而日書店的讀者對財經、社科、歷史等硬話題有興趣，《底層邏輯》、《紅色賭盤》與《晶片戰爭》都榜上有名。

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盤點全台22縣市TOP3暢榜書，《原子習慣》、《蛤蟆先生去看心理師》、《底層邏輯》等三本書入榜最多縣市。除了不分地域性大眾通讀的書之外，以特定城市為主題的書籍，原來在當地會賣得特別好！比如澎湖縣《回到滬之島》、嘉義市《裏嘉義》、金門縣《跳島練習》等。島內移居是台灣常見現象，除了就業方便，居住不同地方，也影響生活節奏和樣貌。比如半導體與高效工作的書籍在新竹市與新竹縣賣得特別好。至於其他地區呢？原來彰化人愛讀文學輕小說、南投人則偏愛神諭卡和芳療卡，而苗栗與基隆人熱衷研究保單與投資，新北人則愛抓寶可夢！

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